將剛到手的幾雙鞋逐一擺放進(jìn)客廳的“鞋墻”后，阿旭(化名)斜靠在沙發(fā)上欣賞著滿墻整齊擺放的球鞋，很得意：“喜歡潮鞋的玩家哪個(gè)不希望家里有面‘鞋墻’?”

　　鞋盒正在走紅。在球鞋市場(chǎng)備受追捧的當(dāng)下，玩家在球鞋展示和收納方面越發(fā)講究，不再滿足于傳統(tǒng)老舊紙盒的年輕人開始追逐起個(gè)性化鞋盒來。有需求自然有市場(chǎng)，這些由亞克力板、有機(jī)玻璃等材質(zhì)制作，通體透明的鞋盒能全方位展示球鞋，將玩家追求炫酷的感覺體現(xiàn)得淋漓盡致，個(gè)性化鞋盒逐漸走紅市場(chǎng)。

　　玩家的追捧推動(dòng)著鞋盒市場(chǎng)的爆發(fā)，鞋盒品牌所推出的“限量款”、“聯(lián)名款”更是得到玩家的青睞，市場(chǎng)上繼“炒鞋熱”后出現(xiàn)了“炒鞋盒熱”。不少搶到貨源的玩家除了自己收藏外，還有的是以高于原價(jià)數(shù)倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手銷售，從中獲利。

　　“多款原價(jià)幾百元的鞋盒當(dāng)前價(jià)格已翻數(shù)倍，甚至不乏高達(dá)2000多元。”阿旭說，“誰(shuí)也沒想到這個(gè)原本只是拿來裝鞋子的盒子會(huì)如此瘋狂。”

　　不過，這個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)顯而易見。多位圈內(nèi)人士告訴記者，和此前炒鞋熱相似，炒鞋盒同樣是場(chǎng)擊鼓傳花的游戲，普通玩家并不知道鼓點(diǎn)什么時(shí)候停下，很可能成為那個(gè)最后接盤的人，虧得血本無歸。

　　鞋盒玩家：誰(shuí)不希望自己家里有面“鞋墻”

　　8月10日，剛在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)付款后的劉晨(化名)一臉滿足，“終于又能給鞋墻增加高度了。”

　　幾分鐘前，他在購(gòu)買過多次鞋盒的店鋪里下單了18個(gè)亞克力球鞋收納盒，這是他第四次購(gòu)買，“買鞋盒不僅是裝鞋，整齊地堆砌在客廳也直接提升了房間的時(shí)尚潮流感。”

　　24歲的劉晨早在2017年就是球鞋的狂熱粉絲，他曾花費(fèi)近四十萬(wàn)元購(gòu)買了耐克AJ系列、椰子350系列等多款熱門球鞋。2018年，他迷上了球鞋收納盒，“最初看到朋友將球鞋放在透明鞋盒里時(shí)就覺得特別帥，自己嘗試著買了幾個(gè)后就徹底陷進(jìn)去了。這些年來先后買了60多個(gè)鞋盒，每買一雙球鞋都會(huì)搭配個(gè)盒子，前前后后差不多花了有兩萬(wàn)元了。”

　　“鞋墻”，是玩球鞋的年輕人的夢(mèng)想。為了彰顯自己收藏的球鞋款式和數(shù)量，玩家們會(huì)在家里搭建起“鞋墻”，以這種獨(dú)特的展示方式來彰顯個(gè)性。

　　貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，包括陳赫、井柏然等藝人都曾被網(wǎng)友曝出家中擁有“鞋墻”，而小紅書、得物等平臺(tái)上更是隨處可見UP主上傳自家的“鞋墻”，引起年輕人的關(guān)注和追捧。

　　“擁有一堵‘鞋墻’幾乎是所有球鞋玩家的夢(mèng)想。但要想讓‘鞋墻’好看，使用傳統(tǒng)的鞋柜和鞋盒肯定不合適。”劉晨告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者。

　　在這一需求驅(qū)動(dòng)下，個(gè)性化球鞋收納盒逐漸走紅市場(chǎng)，無數(shù)看準(zhǔn)其中商機(jī)的商家開始制作、銷售起個(gè)性化鞋盒來。這些透明鞋盒能全方位展示球鞋，無疑更能滿足玩家追求炫酷的要求。

　　“身邊幾乎玩鞋的朋友看到這些鞋盒都‘瘋’了。”同樣熱衷于購(gòu)買球鞋收納盒的阿旭告訴記者，他在鞋盒上花費(fèi)超過萬(wàn)元，這幾乎是每個(gè)喜歡球鞋的玩家都會(huì)經(jīng)歷的過程，“購(gòu)買球鞋后都會(huì)有展示欲，而這些風(fēng)格帥氣且透明的鞋盒無疑最能滿足玩家需求。”

　　8月12日，記者登錄多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，除了基礎(chǔ)的透明款外，不少商家為了提高玩家的購(gòu)買欲望，還特意在鞋盒內(nèi)設(shè)置了燈光、色彩等更多的元素，以凸顯球鞋擺放在其中的效果。單個(gè)價(jià)格也按照功能、材質(zhì)的不同，從幾元到數(shù)百元應(yīng)有盡有。記者注意到，不少店鋪月銷量都在上千單，不乏有商家達(dá)到上萬(wàn)單。

　　“這些個(gè)性化鞋盒價(jià)格雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)鞋盒，但明顯時(shí)尚感更強(qiáng)。”劉晨說，“如今90后是球鞋市場(chǎng)的消費(fèi)主體，只要迎合他們的追求，通常都會(huì)買單。”

　　
 

　　鞋盒生意：賣鞋盒年賺百萬(wàn)元 有品牌年銷售額破億

　　“鞋盒對(duì)于年輕人的意義就是曬鞋。”在淘寶經(jīng)營(yíng)著一家鞋盒店鋪的老雷(化名)告訴記者，“球鞋的火爆直接帶動(dòng)著周邊商品的爆發(fā)。”

　　老雷進(jìn)入這一行源于誤打誤撞。此前他計(jì)劃趁球鞋市場(chǎng)火爆時(shí)入行，但一番盤算后發(fā)現(xiàn)自己手上沒那么多資金。在小紅書上翻了一圈后他意外發(fā)現(xiàn)不少UP主都喜歡用鞋墻來展示自己所購(gòu)買收藏的球鞋，下面無數(shù)粉絲留言點(diǎn)贊并咨詢購(gòu)買鏈接，這讓他打起鞋盒生意的念頭，“那么多人買鞋，總需要盒子來展示吧。”

　　老雷很快發(fā)現(xiàn)，這門生意原來有著難以想象的市場(chǎng)。為了滿足玩家不斷提升的需求，老雷也開始擴(kuò)大商品線，從最初只銷售普通的側(cè)開透明款鞋盒，擴(kuò)展到一些自帶燈光效果，甚至電子自動(dòng)開關(guān)門等款式的鞋盒，價(jià)格從幾十元到幾百元不等。

　　“其實(shí)玩家買得最多的款式大多都是幾十元。”老雷說，“但鞋盒利潤(rùn)不錯(cuò)，畢竟這些款式進(jìn)價(jià)也就十幾塊錢。而且，顧客每單生意都不會(huì)只買幾個(gè)鞋盒，通常都是十多個(gè)甚至幾十個(gè)購(gòu)買。”

　　“年輕人都希望在家搭建‘鞋墻’，而要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法，通常不會(huì)少買。買幾個(gè)沒有那種效果，即使鞋沒那么多，也會(huì)先空著，逐漸往里面‘填充’。”老雷表示。

　　如今賣鞋盒，老雷每年能賺到近百萬(wàn)元，“我還算一般的，據(jù)說業(yè)內(nèi)一些做得比較早的，每年能輕松獲利幾百萬(wàn)元，而一些生產(chǎn)鞋盒的頭部品牌，每年的銷售額能破億元。”

　　玩家的熱情推動(dòng)著鞋盒市場(chǎng)逐漸爆發(fā)，多個(gè)專門為潮鞋愛好者打造的球鞋收納盒品牌涌現(xiàn)。

　　比如據(jù)媒體報(bào)道，鞋盒市場(chǎng)頭部品牌“GOTO”僅在2019年銷售額就已經(jīng)過億。“市面上不僅只有傳統(tǒng)品牌，一些潮流社區(qū)也相繼推出了品牌原創(chuàng)鞋盒。”阿旭告訴記者。

　　知名潮流品牌得物在官方平臺(tái)上架了多款價(jià)格從99元到759元不等的原創(chuàng)鞋盒。記者搜索發(fā)現(xiàn)，其中銷量最高的一款鞋盒價(jià)格為99元，截至8月15日，付款人數(shù)多達(dá)3.2萬(wàn)人，而其價(jià)格最高為759元的鞋盒，也有300多人下單購(gòu)買。

　　“鞋盒市場(chǎng)如今同樣趨于品牌化。”老雷說，“玩家的熱情推動(dòng)著市場(chǎng)的正規(guī)化，今后有品牌的鞋盒會(huì)獲得玩家群體，而當(dāng)下一些雜牌也會(huì)被市場(chǎng)大浪淘沙過濾掉。”

　　鞋盒炒作：鞋盒價(jià)瘋漲 聯(lián)名款炒至上千元

　　將剛到手的幾雙鞋逐一擺放進(jìn)客廳的“鞋墻”后，阿旭打開閑魚瀏覽起自己心儀已久的幾款鞋盒價(jià)格來。很快，他關(guān)閉了頁(yè)面，“價(jià)格比前段時(shí)間看到的又貴了不少，越來越買不起了。”

　　
 

　　一年多前，阿旭看中了一款由鞋盒品牌SupBro于2019年所推出的“梵高星空聯(lián)名系列鞋盒”。這款發(fā)售價(jià)為268元的鞋盒，如今在二手平臺(tái)上已被炒到了900元。“發(fā)售當(dāng)天沒有搶到，預(yù)料到價(jià)格肯定會(huì)漲，但沒想到會(huì)漲這么多。”

　　“感覺現(xiàn)在都買不起鞋盒了。”劉晨同樣感慨，在入手了數(shù)十個(gè)鞋盒后，他曾考慮過入手幾個(gè)聯(lián)名款鞋盒來“升級(jí)”鞋墻。但他很快發(fā)現(xiàn)，這些鞋盒價(jià)格大多被炒至原價(jià)的數(shù)倍，“其實(shí)咬咬牙也能接受，但總覺得不劃算。”

　　和此前球鞋被市場(chǎng)爆炒相似，在鞋盒如今越發(fā)受到玩家追捧的情況下，部分品牌廠商相繼推出的“限量款”、“聯(lián)名款”鞋盒將玩家的激情徹底點(diǎn)燃，市面上也逐漸出現(xiàn)“炒鞋盒”的現(xiàn)象。

　　“之前曾用近500元的價(jià)格買過一款原價(jià)只要300多元的聯(lián)名款鞋盒。”阿旭說，“而現(xiàn)在這款盒子在二手市場(chǎng)的價(jià)格已經(jīng)近千元。”

　　記者了解到，盡管鞋盒本身價(jià)值不大，加上材質(zhì)、產(chǎn)地等因素，溢價(jià)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及球鞋本身，但由于聯(lián)名款、限量款的稀少，仍獲得市場(chǎng)的青睞。

　　“不少玩家熱衷收藏球鞋和鞋盒，其內(nèi)心部分原因在于攀比。”老雷分析稱，“不少品牌方正是抓住了這一點(diǎn)，除了推出常規(guī)商品外，也會(huì)特意推出數(shù)量較少的商品，引發(fā)玩家搶購(gòu)。”

　　“‘物以稀為貴’帶來的溢價(jià)在潮玩圈內(nèi)長(zhǎng)期存在。”劉晨告訴記者，通常類似商品都會(huì)以“搶購(gòu)”的形式進(jìn)行發(fā)售。而當(dāng)玩家因未中簽、限量等原因無法從官方渠道購(gòu)買到心儀的商品后，不排除愿意以支付較高價(jià)格從其他渠道入手的可能。“其中有不少二手商販正是利用玩家渴望入手的心態(tài)，特意炒作價(jià)格，最終出現(xiàn)攪亂市場(chǎng)的情況。”

　　據(jù)多家媒體報(bào)道，此前一款原價(jià)為259元的“廣州城市限定鞋盒套裝”在二手交易平臺(tái)上標(biāo)價(jià)達(dá)到498元;一款由SupBro、mini和unknown三方聯(lián)名的鞋盒，二手價(jià)格已達(dá)到989.99元;而由NikeSB和喜茶推出的“粉鉆超限量聲控鞋盒”，其二手價(jià)更是達(dá)到2400元，不但遠(yuǎn)超過發(fā)售價(jià)，甚至還遠(yuǎn)高于不少球鞋本身的價(jià)值。

　　“怎么也不會(huì)想到有買不起鞋盒的一天。”阿旭說。

　　擊鼓傳花：看似炒鞋盒 實(shí)則被“收割”

　　炒鞋盒與炒鞋一樣有風(fēng)險(xiǎn)。

　　“之前在二手平臺(tái)收過多個(gè)聯(lián)名款鞋盒，原計(jì)劃等價(jià)格上漲后再賣出去。但沒想到價(jià)格一路下滑，掛在網(wǎng)上遲遲沒人買，最終砸在手中了。”老雷無奈地表示。

　　8月15日，記者登錄閑魚等二手平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，其中不少鞋盒價(jià)格明顯高于發(fā)售價(jià)，但也不乏有跌破發(fā)行價(jià)的聯(lián)名鞋盒。以一款“GOTO塔克聯(lián)名全球限定鞋盒套裝”為例，其發(fā)售價(jià)為399元，如今平臺(tái)上二手價(jià)格大多在150元到200元。

　　“對(duì)于意圖通過炒鞋盒而獲利的普通玩家而言，盲目囤貨風(fēng)險(xiǎn)極大。”老雷說，“并非每個(gè)聯(lián)名款都被市場(chǎng)看好，盲目入手很容易陷入鞋盒砸在手中的處境。”

　　老雷告訴記者，不同于此前動(dòng)輒數(shù)千元的球鞋利潤(rùn)，鞋盒溢價(jià)空間相對(duì)較小。即使玩家賭對(duì)潮流，每個(gè)鞋盒也只能賺到幾百元。但玩家為此除了需要大量資金外，還需要對(duì)鞋盒潮流趨勢(shì)、玩家喜愛度等因素格外熟悉，否則很容易看走眼而虧得血本無歸。

　　劉晨此前也曾考慮過搶購(gòu)聯(lián)名限量鞋盒再轉(zhuǎn)手獲利，但他很快放棄了這個(gè)打算，“和一些同樣喜歡鞋盒的朋友打聽了下，發(fā)現(xiàn)盈利較少不說，很容易就被套牢。”

　　“部分品牌為了提高玩家購(gòu)買欲望，打造‘聯(lián)名’、‘限量’已成常態(tài)，久而久之玩家也容易疲勞。”劉晨身邊不乏炒作鞋盒而虧損10多萬(wàn)元的朋友，“鞋盒制作門檻較低，導(dǎo)致隨時(shí)都可能出現(xiàn)新的鞋盒品牌，也決定了其溢價(jià)力較低。而這些鞋盒品牌即使再聯(lián)名限量，意義也不大。”

　　在采訪中，多位圈內(nèi)人士告訴記者，炒鞋盒和此前炒鞋的本質(zhì)相似，都是一場(chǎng)擊鼓傳花的游戲，獲利只有在出現(xiàn)下家接手時(shí)才能實(shí)現(xiàn)。而普通玩家一旦置身于游戲中，不知道鼓點(diǎn)什么時(shí)候停下，很可能成為那個(gè)最后接盤的人。

　　針對(duì)鞋盒在市場(chǎng)中出現(xiàn)炒作一事，人民日?qǐng)?bào)對(duì)此做出評(píng)論稱，“繼‘炒鞋’之后，鞋盒又成為‘炒貨’中的一員，令人咋舌。近年來，為滿足潮鞋愛好者需求，一些聯(lián)名設(shè)計(jì)、限量發(fā)售的球鞋收納盒應(yīng)運(yùn)而生。相比于只有基礎(chǔ)收納功能的鞋盒，高‘顏值’、個(gè)性化等元素，讓這些鞋盒吸引了不少人的目光。若只是滿足市場(chǎng)需求，物以稀為貴，價(jià)格居高，也無可厚非。但當(dāng)買賣變成投機(jī)，刮起‘炒’的歪風(fēng)，則無異于‘擊鼓傳花’。 如果存在操縱市場(chǎng)價(jià)格，捏造、散布漲價(jià)信息等問題，‘炒鞋盒’還涉嫌違法。坐地起價(jià)、套路重重、制造非理性情緒，類似的教訓(xùn)還少么?看似‘炒鞋盒’，實(shí)則‘被收割’，盲目跟風(fēng)要不得。也期待相關(guān)部門及時(shí)出手‘降溫’，讓市場(chǎng)回歸理性和秩序。”

　　“確實(shí)該整頓部分二手不良商家和玩家利用消費(fèi)者的熱情，而借機(jī)炒作獲利的風(fēng)氣。”老雷說，“如今包括球鞋、鞋盒在內(nèi)的潮玩圈已經(jīng)陷入‘萬(wàn)物皆可炒’的亂局。但需要明白的是，無論鞋盒多么酷炫，無論追加了多少噱頭，究其本身無非也就是個(gè)裝球鞋的盒子而已。”